ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ИНТЕГРАЦИИ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ФУТБОЛА ГЕРМАНИИ В СОВРЕМЕННЫЙ РЫНОК

Авторы Штольце Петер
ypmichuda@mail.ru
Национальный университет физического воспитания и спорта Украины
ул. Физкультуры 1, г.Киев-150, 01680, Украина

Аннотация Рассмотрены изменения в системе управления профессиональным футболом в Германии, обусловленные влиянием современного рынка. Определены основные направления и средства маркетинга. Установлено, что основными направлениями интеграции в современный рынок являются профессионализация управления футболом и использование маркетинга. Акцентируется внимание на изменениях в структуре управления, создании отделов маркетинга, укомплектование клубов специалистами в области рыночного управления, внедрение корпоративных начал в деятельность клубов, использование услуг рыночных посредников, учреждение дочерних коммерческих фирм. Отмечается, что маркетинг предполагает деятельность футбольных организаций по таким основным направлениям: работа со зрителями; продажа медиа-прав; работа со спонсорами и рекламодателями; мерчендайзинг. Установлено, что к слабым позициям маркетинга следует отнести низкую экономическую эффективность делового партнерства с представителями средств массовой информации, недостаточную отдачу от мерчендайзинга.
Ключевые слова профессиональный; футбол; Германия; Бундеслига; клуб; рынок; маркетинг;
Ссылки Adidas plant weitere Marktverkaufe .. Spоrtshop. - 2004. - H.9. - S.11.

Bundesliga report 2009. - Frankfurt am Main: DFL, 2010. - 189 p.

Bundesliga 2010. Die wirtschaftliche Situation im Lizenzfußball. - Frankfurt am Main: DFL, 2010. - 53 p.

Fußball und Finanzen. - WGZ-Bank - 4. Auflage, 2004. - 100 р.

Marketing and Football. An international perspective . Edited by Michel Desbordes. - Amsterdam: Butterworth-Heinemann, 2007. - 545 с.

Schmen Klaus. Titel, Tore, Transaktionen. Ein Blick hinter die Kulissen des Fußball-Business . Klaus Schmen. - Heidelberg, Redline Wirtscaft, 2005. - 264 p.

первая страница 124
последняя страница 127
номер 6
год 2011
Название журнала Физическое воспитание студентов
статья PDF, полный текст
журнал HTML, содержание номера